相宜本草|黑茶男士系列

項目背景:
相宜本草是國內較早涉足中草藥美容護膚領域的著名品牌之一,自2000年快速發展至今,產品線不斷壯大和完善;
男士系列,上市1年多時間,品牌號召力低下,在市場沒有形成鮮明的品牌形象,目前急需一場營銷戰來奪回應有的市場份額。

解決方案:
大膽顛覆護膚品行業營銷套路,在產品上市前夕以“城市原人”引爆話題、聚集關注度;
鎖定目標人群視覺接觸點,整合媒體資源針對性傳播投放,引發消費者好奇心,主動轉載形成自傳播效應;
線上線下聯動報道陳建州作為相宜本草男士代言人,提出品牌主張,挑爆”城市原人“話題,傳達品牌的核心價值,贏得消費者對品牌的情感認同;
借助營銷話題的影響力,策動“綠色出行”公益活動,增強消費者的互動性,升華品牌精神價值,進一步提升品牌形象。

最終成果:
線上引發媒體自發瘋狂報道,短短一周內收獲8萬多條微博,產品知名度大幅上升,榮獲當年最佳營銷案例;
截止9月,同比第三季度銷售量提升45%,創下上市以來最高記錄。


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