揚百利果汁

項目背景:
揚百利誕生于2004年,以楊梅產業為發展核心的特色民族品牌,具有優質的原料和領先的生產設備;
長期以來,品牌基礎性價值完備,但核心定位缺失,消費者對品牌認知度低,且包裝形態老化,與商品定價不匹配。

解決方案:
對產品及市場進行深度掃描,豎立全新產品定位-“健康美容飲品”,對目標消費者進一步細分;
確立以產品帶動品牌的營銷思路,重新梳理產品線,打造明星單品,對包裝全面升級;
突出新產品的特征和功能,向消費者清晰地傳遞產品的物理價值,幫助消費者建立產品認知;
以消費人群的10種生活形態作為新的劃分標準,確立“煥發青春”的品牌傳播主題,對線上線下品牌形象全面升級,同一時間整合性傳播落地。

最終成果:
銷售報告顯示,當季節楊梅復合果汁的銷售環比提升165%,全年銷售額達到4.97億,比上年的2.3億增長了一倍以上;
在消費者心中建立起清晰的健康美容飲品形象,在果飲領域的品牌競爭力獲得了質的提升。


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