宜必思酒店

項目背景:
宜必思,法國雅高酒店集團旗下經濟型酒店,以優質的服務和極具競爭力的價格享譽全球;
宜必思三年時間在華只開出了3家店,與此同時如家、7天等品牌擴張速度迅猛,加強品牌落地化成為快速發展的重要途徑之一。

解決方案:
洞悉中國消費市場,重新審視品牌核心價值,提出“總有讓你喜歡的理由”口號,為落地化營銷打下堅實的基礎;
提煉核心賣點,另辟蹊徑,用企業員工作為品牌代言,突出酒店特色和服務,打造宜必思全新品牌形象,促進消費者情感溝通,升華品牌精神價值;
重塑新店開業策略,系統打造終端形象識別,創建鮮明視覺符號;
搭建服務功能性網站以及線上互動社區,增強消費者消費體驗,促進品牌價值進一步提升。

最終成果:
第四年新店激增至14家,強化了中國市場力量,鞏固了亞太地區戰略性酒店網絡布局;
終端形象及知名度大幅上升,會員制客戶猛增8成,品牌好感度提升85%,快速擺脫了缺乏親和感的消費者印象。


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