豪森醫藥|瑞倍諾

項目背景:
豪森醫藥為中國制藥工業百強企業,中國馳名商標,集團品牌背書過硬;
瑞倍諾作為消化科產品線一款新藥,上市前夕從logo到包裝、品牌形象、傳播策略皆為零,3個月的品牌構建周期,時間緊迫。

解決方案:
分析、提取產品個性基因,創造出富有沖擊力、記憶力、獨特性的視覺元素,系統延展出logo、vis、包裝、基礎應用物料;
圍繞著目標人群洞察,精準品牌核心價值提煉,找準溝通信息:快+持續;
同時運用簡法營銷思想,終端營銷采取“只溝通一個形象”的傳播方法,迅速占領戶外燈箱、車站、地鐵、雜志,快速形成品牌影響力的擴張;
依據品牌核心溝通信息,策劃PR傳播公關炒作,打造獨特品牌形象發布會,提高品牌推廣的聲量。

最終成果:
完整的形象,精準的定位,上市即引發廣泛關注,快速占據行業銷售渠道領先位置,年內銷售額超出原定目標55%;
一舉成為豪森集團內部年度明星產品,最大程度上實現了企業戰略發展規劃。


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