農心|火山玉水礦泉水

項目背景:
農心,韓國大型食品生產集團,以方便面、膨化食品制造為主,火山玉水是其預推的一款全新礦泉水品牌;
礦泉水市場競爭慘烈,如何清晰產品定位、打造鮮明品牌個性成為上市前的工作重心,礦泉水是靜銷,包裝設計又成為重中之重。

解決方案:
深入分析產品物理屬性,策劃水源地為其命名“火山玉水”,根據目標消費者喜好度調研報告,確定包裝設計方案;
確立母嬰作為消費主體,創建“安全”核心品牌價值,打造“給媽媽孩子喝的礦泉水”產品定位,顛覆行業,策動好奇營銷模式,大量聚集人群關注;
整合線上線下媒體資源,全面點爆“取自長白山的火山水”核心賣點,表明“安全”價值支撐;
通過系列平面、軟文、互動的創意以及傳播,深度切入母嬰消費人群生活路徑,建立情感溝通,增強消費者粘合度。

最終成果:
在網絡上引起廣泛關注,產品上市一周,35萬余人參與話題互動,轉發和網絡報道數以百萬計,逐步成為細分領域焦點品牌;
“母嬰礦泉水”概念推出3個月,在北上廣等一線城市,約65%孕婦及3歲以下童嬰母親選擇了火山玉水。


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