三全食品|水果湯圓系列包裝

項目背景:
三全食品,中國生產速凍食品最早、規模最大的企業之一,創建于1993年,總部位于河南鄭州;
為順應消費者的消費趨勢、企業市場發展的目標規劃,三全推出“水果湯圓”全新產品系列,產品命名、包裝設計、slogn創建成為首要工作。

解決方案:
通過速凍食品包裝市場調研,輔助企業確定產品戰略規劃,制定“水果湯圓”全新包裝設計策略;
根據目標消費者消費形態深度掃描,以及產品物理屬性提煉,賦予新產品“果然愛”命名,建立親和、時尚的品牌氣質;
圍繞品牌策略,提出“果然愛,奇妙好滋味”口號,確定產品包裝定位以及包裝設計調性;
以水果品類區分為基礎、產品水果特性提煉為手段,用創意表現方式全面打造獨特、唯一的系列產品包裝。

最終成果:
鮮明、突出的產品包裝快速和競品建立起差異化區隔,個性的主張全面提升了產品精神價值,建立了和消費者良好的情感溝通;
產品一經上市,即引發搶購熱潮,被其他品牌競相模仿,在傳統湯圓的飽和競爭中,開辟出一片藍海。


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