史云生雞湯

項目背景:
史云生,全球知名湯品制造商金寶湯公司旗下著名湯品品牌,世界最大的湯品制造商和食品制造商;
湯文化在中國源遠流長,史云生的袋裝湯形式很難打破中國人傳統煲湯的觀念,面臨水土不服、市場發展遲緩等問題現象。

解決方案:
依據市場調研,結合經歷,提出中國市場新戰略“翻新設想、翻新定義、翻新登程”;
改變渠道思路,階段性進軍高端餐飲業服務業,以調味品角色重新定義產品;
目標消費群體重新定位,由“大眾家庭”具象至“時尚新白領”,利用在餐飲業打造的品牌影響力拉動終端消費者;
針對品牌傳播預算少,借力使力,聚力策劃餐飲業意見領袖以史云生為食材創作系列作品,利用微博、微信、BBS等自媒體進行數字化營銷。

最終成果:
當年營業額增長50%,2年產品走進全國86個城市;
微博、BBS品牌關注度提高近20倍,品牌知名度大大提升,創造了一個百年品牌在中國復蘇和崛起的奇跡。



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