關西涂料

項目背景:
關西涂料,來自日本的油漆和涂料品牌,全球十大涂料品牌之一,1992年開始進入中國市場;
品牌在中國市場知名度低,目前主要以中資合作方式進入工程項目,銷售渠道尚未扎根,沒有形成規模化流通體系。

解決方案:
依據行業深度調研,圍繞品牌核心價值,啟動了全新品牌戰略,調整品牌架構,導入全新的品牌主張;
快速建立和長期品牌戰略定位“自然”,為企業建立可持續的品牌資產;
創造差異鮮明、富有沖擊力的視覺語言,利用產品顯著特征特性,與消費者固有知識認知建立關聯,塑造全新品牌形象,快速擺脫品牌模糊印記;
傳播上策劃非傳統營銷,形成線上、線下營銷聯動,用跨界的創意形式顛覆人們對油漆涂料行業的既定認知。

最終成果:
在產品的基礎上構建了接地氣的豐富品牌資產,國內品牌知名度大幅提升,銷售量環比提升29%;
渠道的擴展步伐大大加快,終端市場占有率從11%增長到了26%。


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